Seguro que lo has visto en tus redes o comercios locales últimamente. Carteles con cuatro tipografías que se pelean entre sí, un fondo saturado, emojis y la clásica ilustración hiperrealista que grita "¡hola, me ha hecho una inteligencia artificial!".
Ante esta avalancha de imágenes, el pánico se ha extendido en el sector y en las aulas: «¿Nos va a quitar el trabajo la IA?».
La respuesta es un rotundo no. Los carteles creados por IA han sustituido a aquellos hechos con una plantilla de word o su evolución, a partir de una plantilla de Canva. Algo totalmente lícito en entornos no profesionales o empresas con bajo presupuesto.
La inteligencia artificial solo va a sustituir a quienes usaban las herramientas de diseño, sin estrategia ni identidad. Y es ahora cuando el mercado necesita más diseñadores que nunca, que ayuden a las empresas a diferenciarse y crear una identidad propia, ante tanto diseño automatizado y clonado.
El problema actual no es la tecnología, es la diferenciación. Se está normalizando un tipo de contenido generado por IA que, en lugar de ayudar a las marcas, las hunde en la irrelevancia. Cuando todo se genera con los mismos patrones automáticos, el resultado es que todo se ve igual. Y lo que es igual, se vuelve invisible.
El diseño no es decoración; es comunicación visual, es psicología y es resolver problemas.
No estamos viviendo nada nuevo. Hace años, cuando aparecieron herramientas como Word o PowerPoint, muchos pensaron que las imprentas y los diseñadores desaparecerían porque "cualquiera podía maquetar". Más tarde ocurrió lo mismo con las plantillas de Canva.
¿Qué pasó en realidad?
Las empresas sin criterio y/o sin presupuesto sustituyeron un mal folleto por una plantilla de Canva, y hoy lo sustituyen por un cartel creado con ChatGPT que genera, en muchas ocasiones rechazo.
Las empresas grandes y maduras, las que de verdad entienden el valor de su marca, saben que necesitan contar con un experto en diseño, agencia o freelance que aporte su estilo y adapte la información a su identidad de marca. Por suerte, cada vez son más las empresas que integran el marketing y el diseño como una estrategia de creación de valor.
Existe una corriente en redes sociales que rechaza el contenido generado por IA, dejándolo patente en comentarios de publicaciones generadas a partir de ésta. Diferentes estudios ponen en evidencia que los usuarios prefieren el contenido espontáneo, natural, orgánico y diferente.
La IA no es el enemigo, es el aliado
Si estás estudiando diseño o estás pensando empezar tu carrera, no tengas miedo a la automatización. La IA es una aliada fantástica para agilizar tareas mecánicas, buscar inspiración, crear prototipos rápidos, hacer pruebas de legibilidad… Te ayuda a ir más rápido, pero el timón y la estrategia los llevas tú.
Para ser el perfil indispensable que las agencias y las marcas buscan desesperadamente, tienes que entrenar lo que un algoritmo no tiene, pensamiento crítico. Y además, conocer su funcionamiento, cómo hablarle, saber qué pedirle y explotar sus herramientas al máximo para ayudarte a crear diseños únicos.
El perfil del diseñador gráfico con conocimientos de inteligencia artificial es un perfil altamente demandado por las agencias, medios de comunicación y grandes empresas.
En la Escuela Superior Marcelo Macías utilizamos la Inteligencia Artificial como un aliado en todos los sentidos, la hemos integrado en nuestra oferta formativa de forma transversal, tanto para la generación de imágenes, retoque, ayuda en la generación de ideas… enseñando a los alumnos a integrarla en el proceso de diseño pero sabiendo que son ellos quienes toman las decisiones.
La IA ha venido a democratizar el acceso a la creación de imágenes, pero precisamente por eso revaloriza, más que nunca, el diseño con alma.
Nuestra nueva Titulación Superior en Diseño Gráfico Publicitario y Creación Digital está prepara a los alumnos para un sector en constante evolución con programas formativos adaptados al uso de nuevas herramientas de IA.
¡Ven a conocernos sin compromiso!
Estaremos encantados de resolver todas tus dudas.
Autor: Juan Álvarez Ajamil
